No a mi, ya me gustaría que el spot del Kia Carens fuera mío, me refiero al nuevo spot del Chevrolet Captiva.
Compruébalo tú mismo viendo el spot de Kia y el nuevo spot de Chevrolet. Clavaditos oiga.
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22AbrTimofónica.
Pongámonos en situación. Eres el responsable de comunicación de Telefónica. Hoy toca presentación de campaña de un producto. Llega la agencia y te presenta la campaña con el despliegue que una multinacional merece. Cartones pluma negros y Mac Books por todos lados. El director de cuentas hace la intro, luego escuchas el creata como te cuenta que su idea es brutal, totalmente novedosa.
Te enseñan dos pelis: unas manos y unas camis formando mensajes con una música pegadiza. ¡Cojonudo!, piensas.
De nuevo toma la palabra el director de cuentas para pasarte el presu: producción x y creatividad x + tropecientasmil.
Te parece algo caro pero ya sabes, la idea es la idea, y algo novedoso hay que pagarlo.
Apruebas la idea, las pelis salen en tv y de pronto empiezas a ver en internet que la idea de las manos es un plagio descarado de un vídeo musical muy famoso en YouTube. Rebuscas la factura: x + tropecientasmil. Vuelves a mirar en internet. Vuelves a mirar la factura. Se te queda cara de gilipollas. Con corbata, eso sí, pero gilipollas después de todo.
Pasado el ridículo por el gol que te ha colado la agencia empiezas a preguntarte si el nuevo spot de las camisetas de Telefónica que sale esta semana en la tele será original o también estará plagiada.
Pues no tío, no has tenido suerte.
Esta vez la copia no es perfecta porque es algo más complicada de hacer que la de las manos pero, joder, musiquita, camis, mensajes… ¡pero sí es como el vídeo de Justice!
Otra vez a poner cara de gilipollas.
17AbrQuédate a gusto.
“Come down, relax, it´s a commercial”. Así rezaba uno de los spots que más gracia me han hecho en mi vida. Toda una filosofía de vida cuando las cosas se ponen feas. Y, por desgracia, diseñadores y publicitarios míos, las cosas en nuestra profesión se ponen feas cada dos por tres.
Así que a desahogarse toca. Yo por ejemplo estoy hasta las pelotas de que los clientes nos pidan curros que luego se quedan ahí parados sin dar ni una puñetera explicación. Como si nuestro trabajo no costará nada.
También estoy hasta la p…. del anuncio del erizo de Génesis pero ese es otro tema.
Hala, quédate a gusto.
08Abr¿Vale todo?
Lo pregunto porque si me encuentro en la calle con un tipo de estos que me tira unas cucarachas encima, no sé lo que haría, pero cagarme en su …. madre, seguro.
Sí, el vídeo mola, es divertido y todo eso pero no sé, a veces creo que con esto de las “acciones gamberretas” se nos ha ido la mano. Y estoy seguro de que entre el público objetivo de la marca de skate ZooYork, este vídeo va a ser toda una bomba, pero coño, que para anunciarla tengas que joder a los demás pues como que no.¿O qué?
+ Vía Adsoftheworld.
Como por ejemplo perder un concurso por un plan de medios.
Me explico. Hace unas semanas llegó a la agencia el informe con las conclusiones del concurso para anunciar la exposición “Cosas del Surrealismo” del Guggenheim Bilbao. El informe analizaba y puntuaba a cada agencia en los diferentes apartados: estrategia, plan de medios, creatividad, etc. Más que ideas parecía que lo que se estaba valorando era un examen de matemáticas. 30 puntos por esto, 15 por aquello. Desolador.
Lo surrealista de la historia está en que la creatividad, la idea, ha sido menos valorada que el plan de medios. Según el informe obtuvimos la mejor nota en creatividad pero nos falló el plan de medios. De ahí que la cuenta se la llevara McCann Erikson.
No digo que la idea ganadora, que no la he visto por cierto, sea mala. Seguro que está muy bien. Lo que me parece surrealista, pero surrealista de verdad, es que se valore más un plan de medios que una idea.
Hasta donde yo sé un plan de medios es algo mecánico, una idea es algo diferencial. Un plan de medios se puede adaptar hasta conseguir los mejores márgenes coste/impresión/difusión/tiempo… Una buena idea en cambio, es junto a un buen diseño, lo que de verdad marca la diferencia.
No voy a entrar en que un anunciante tan potente saque fuera su publicidad como ya hizo en su anterior campaña con Ogilvy, si ellos lo hacen mejor, adelante, no quiero favoritismos-pueblerismos. Pero creo que en un concurso de publicidad lo que debería valer son las ideas, no las tablas de excel.
Para el que le interese, el brief pedía acercar el surrealismo al público en general mediante la exposición “Cosas del Surrealismo”. Entre otras muchas cosas claro. Aquí os dejo uno de los bocetos de spot que propusimos para la campaña.
