Pongámonos en situación. Eres el responsable de comunicación de Telefónica. Hoy toca presentación de campaña de un producto. Llega la agencia y te presenta la campaña con el despliegue que una multinacional merece. Cartones pluma negros y Mac Books por todos lados. El director de cuentas hace la intro, luego escuchas el creata como te cuenta que su idea es brutal, totalmente novedosa.
Te enseñan dos pelis: unas manos y unas camis formando mensajes con una música pegadiza. ¡Cojonudo!, piensas.
De nuevo toma la palabra el director de cuentas para pasarte el presu: producción x y creatividad x + tropecientasmil.
Te parece algo caro pero ya sabes, la idea es la idea, y algo novedoso hay que pagarlo.
Apruebas la idea, las pelis salen en tv y de pronto empiezas a ver en internet que la idea de las manos es un plagio descarado de un vídeo musical muy famoso en YouTube. Rebuscas la factura: x + tropecientasmil. Vuelves a mirar en internet. Vuelves a mirar la factura. Se te queda cara de gilipollas. Con corbata, eso sí, pero gilipollas después de todo.
Pasado el ridículo por el gol que te ha colado la agencia empiezas a preguntarte si el nuevo spot de las camisetas de Telefónica que sale esta semana en la tele será original o también estará plagiada.
Pues no tío, no has tenido suerte.
Esta vez la copia no es perfecta porque es algo más complicada de hacer que la de las manos pero, joder, musiquita, camis, mensajes… ¡pero sí es como el vídeo de Justice!
Otra vez a poner cara de gilipollas.
¡Dios!, YOUTUBE y los videos musicales son una mina de oro. Voy a escarbar un poco a ver que encuentro.
El mundo encoge con las nuevas tecnologías y parece que también lo hacen las ganas de pensar de algunos.
iSus, míra esta otra historia que he encontrado en Internet:
Trabajas en el Departamento de Marketing de Telefónica, sacas unas 5 pelis al año, y para ello tienes una agencia a la que mensualmente pagas un fee que para ti es irrisorio. Eres un gran negociador.
OPCIÓN A:
Recientemente, un compañero tuyo de la carrera te manda un vídeo con una canción que mola, y cuando llega la agencia a presentarte por decimocuarta vez una campaña que no acabas de ver, les dices: “¿Y si hacemos algo con el vídeo ése de Daft Punk que hay en Youtube?”
Visto el éxito de la campaña, no sólo en televisión sino en internet -por el buzz que ha generado-, decides seguir con la estrategia, y en el siguiente briefing directamente les sueltas: “Bueno, chicos, en realidad lo que quiero es que taladréis otro vídeo de Youtube, el que queráis”. Pues cogen “el otro” y hacen campañote en dos días -más 8 de postpo-.
OPCIÓN B:
Cuando llega el momento de que tu agencia presente te enseñan un vídeo de Youtube de unas manos con una canción y te dicen: “Mira, lo que queremos hacer es parecido a esto, pero con las ventajas de tu producto”. Y tú frunces el ceño y dices: “¡Ah! Pues vale, pero que sea IGUAL que esto, que mola”.
Visto el éxito de la campaña, no sólo en televisión sino en internet -por el buzz que ha generado-, decides seguir con la estrategia, y en el siguiente briefing directamente les sueltas: “Bueno, chicos, en realidad lo que quiero es que taladréis otro vídeo de Youtube, el que queráis”. Pues cogen “el otro” y hacen campañote en dos días -más 8 de postpo-.
En definitiva, que me niego a pensar, y conozco a los interfectos, que:
1. Los de Telefónica no hayan dicho nada.
2. Los que lo han hecho pensaran que nadie diría nada.
3. Que José Gamo haya dejado que se presente eso.
Estamos hablando de DDB, no de XXX Comunicación Integral, no sé si me explico…
Si es la OPCIÓN A:
estaría claro que como agencia no te das a valer una puta mierda, aceptas la pasta y decides y salir con una idea copiada. La pasta es la pasta. Soy una super agencia, tengo mil clientes para hacer cosas chulas.
Si es la OPCIÓN B:
es aún peor. Eso significaría que como agencia has presentado una idea copiada directamente
No olvidemos que muchos de los del sector “pelis” todavía creen que nadie se enterará si se copia algo de youtube. Y de hecho suelen tener razón, nos enteramos los que estamos metidos en internet, pero la mayoría de la gente no. DDB ya tuvo una de estas salidas con el anuncio para Audi de las botellitas, copiado del patinador de youtube que hacía exactamente lo mismo. Tiempo también es una gran agencia y no dudó en plagiar una campaña internacional muy premiada para lo de la silla de zapatero, así que… no sé de quién es la culpa, pero no descartemos a la agencia porque sea una gran agencia, ¿no?
Esta discusión de plagio-homenaje parece que está a la orden del día en el sector:
http://www.tallerd3.com/archives/1612#comment-3813
Para mi es un plagio clarisimo el de las manos, el de la gráfica del fnac y el de las camis algo menos, pero anda cerca.
Sin embargo hay gente en nuestro mundillo que defiende estos anuncios alegando que estar al día de las modas y utilizarlas para hacer un anuncio es comlpletamente lícito.
A mí me parece que así hacemos un flaco favor a nuestro sector en general y la creatividad en concreto.
Adueñarte así de una idea, y hacerla pasar por original es inmoral.
quien hable de homenaje es un jeta
me da igual la agencia que sea
las cosas tienen un nombre
y este lo lleva escrito en las manos (y en la camiseta)
venga, hombre
y yo soy un diseñata de tercera o cuarta siendo generosos???
conozco ambos anuncios (y el plagio) y es pa reir…
al menos ahora lo sacan de internecio que es más desconocido para la gran mayoría, pero cunado la sacaban de las pelis (aún lo hacen a destajo) clamaba al cielo….
arde troya…
por cierto, acabo de ver un anuncio nuevo denuestro querido rizo?!?!?!?!
arrrgggg….
et in arcadio ego…
A lo mejor el primero lo plagiaron y como vieron que se hablaba de ese plagio en mil sitios ( y de paso escuchábamos su apestosa canción una y mil veces más) han decidido repetir la estrategia otra vez. ¿como si no íbamos a estar hablando de un anuncio tan malo?
Joder, estoy leyendo en El Publicista la ficha de la campaña y cuento hasta 6 creativos que han intervenido en pensar la peli de las manos. Y algunos muy importantes.
:-0
Al final he escrito un post en mi blog utilizando vuestro artículo como principal referente, espero que no os moleste. Un saludo
Aupa Luis!
Las referencias entre blogs siempre son bienvenidas pero recuerda que es de agradecer citar siempre la fuente original.
Un abrazo.
… y el anuncio de unas galletas que hacen dibujos con harina, 2 meses después de que todos recibiesemos en el mail la artistaza haciendo dibujos de arena sobre una mesa de luz; y los conejitos de Bravia son de un equipo español que no vió un duro, y…
Por eso hay muchos publicistas y muy poquitos creativos.
Entre estos anuncios y el pedazo de plagio de buzzlightyear (o como se escriba) de toy story reconvertido en 11822….
Porque nadie le dijo a Justice que copiaba la idea de un video en el que la cnacion era cantada a traves de las camisetas?
En éste caso creo que el plagio tiene intención, de hecho es una serie de spots de un mismo producto en la que se ha fusilado contenido online “moderno”.
El vídeo lo ha visto, con un alto % de posibilidades alguien en youtube, es decir Internet. Ese le dice a uno que no tiene Internet (target para ese anuncio que es de altas nuevas sobre todo) que es plagiado. Una persona con acceso a una información sabe más que otra, la otra para tener la misma información y quedar guay en las conversaciones sobre publicidad, que aunque no lo creamos son cool para quienes no viven en el mundillo, siente necesidad de contratar Internet y posiblemente se fije en la oferta aunque el anuncio sea plagiado. Se trata de un tema pelín aspiracional.
Sabiendo que DDB trabaja la publicidad desde un método de influencia, no de persuasión esta estrategia encajaría. Su modelo denominado SWARM enfoca más en la idea, la expansión de la misma, etc. que no en la producción del spot en cuestión.