Como por ejemplo perder un concurso por un plan de medios.
Me explico. Hace unas semanas llegó a la agencia el informe con las conclusiones del concurso para anunciar la exposición “Cosas del Surrealismo” del Guggenheim Bilbao. El informe analizaba y puntuaba a cada agencia en los diferentes apartados: estrategia, plan de medios, creatividad, etc. Más que ideas parecía que lo que se estaba valorando era un examen de matemáticas. 30 puntos por esto, 15 por aquello. Desolador.
Lo surrealista de la historia está en que la creatividad, la idea, ha sido menos valorada que el plan de medios. Según el informe obtuvimos la mejor nota en creatividad pero nos falló el plan de medios. De ahí que la cuenta se la llevara McCann Erikson.
No digo que la idea ganadora, que no la he visto por cierto, sea mala. Seguro que está muy bien. Lo que me parece surrealista, pero surrealista de verdad, es que se valore más un plan de medios que una idea.
Hasta donde yo sé un plan de medios es algo mecánico, una idea es algo diferencial. Un plan de medios se puede adaptar hasta conseguir los mejores márgenes coste/impresión/difusión/tiempo… Una buena idea en cambio, es junto a un buen diseño, lo que de verdad marca la diferencia.
No voy a entrar en que un anunciante tan potente saque fuera su publicidad como ya hizo en su anterior campaña con Ogilvy, si ellos lo hacen mejor, adelante, no quiero favoritismos-pueblerismos. Pero creo que en un concurso de publicidad lo que debería valer son las ideas, no las tablas de excel.
Para el que le interese, el brief pedía acercar el surrealismo al público en general mediante la exposición “Cosas del Surrealismo”. Entre otras muchas cosas claro. Aquí os dejo uno de los bocetos de spot que propusimos para la campaña.
Vale Isus, no te han dado la campaña… pero como creativo te habrás quedado a gusto, eh perro? ganar a todas esas agencias de la capital!
Para la siguiente campaña, en el tema de medios te propongo entrar en google y copiar:
- La estrategia que llevo a Napoleón a conquistar Europa.
- La estrategia de Sacci en el MIlan.
- La estrategia de la Sexta para llevar al chikilikuatre a eurovisión…
La plantas en un excell como dices tú y verás como luce.
Saludos
Yo todavia estoy por ver por aqui un concurso que la campaña ganadora no sea la más ajustada al presupuesto que ellos dan. Aqui andabamos pillados con el concurso de la campaña de la Renta y no nos dió tiempo a preparar nada para este pero me rondaba por la cabeza presentarme a entregar las piezas con una manzana por cabeza a lo Magritte (todo lo que sea hacer el notas…).
Y ya tema aparte puñetera mania de usar el vignette (esa ligera máscara de degradado que si os fijais está por los bordes del plano) en todos los spots ultimamente, ya se que el video es de archivo y que no es cosa vuestra, pero es que es una forma facilona de hacer que lo barato parezca caro y de ocultar la deformación del angular (si, oy un tiquismiquis en temas de video, ya lo siento, es deformación profesional)
Es lo que pasa con los “concursos”,… pero bueno, lo ya dicho. Quédate con el gustazo del reconocimiento en la parte que te toca. Suerte para la próxima.
Igual es mejor presentarse con el nombre a Rosington & Associates…? Je, je.. sin maldad, eh?
La verdad es que este concurso ha sido una gran desilusión en todos los sentidos. Trabajamos dos propuestas (la que Isus no ha subido en esta page es la leche, jua) y las dos creo que estaban a un gran nivel. De hecho nos han valorado muy positivamente en el estudio las dos creatividades presentadas, ganando a las de la capi como bien dices Flaco. Nos queda el buen sabor de lo bien hecho. También tengo que decir que prefiero perder por el plan de medios que no por otra cosa.
A seguir dándole duro compañeros que podemos con esto y más.
Alberto, la máscara de degradado sí es cosa nuestra. No teníamos otras imágenes para hacer la maqueta y tan sólo un día para hacer animatics de las dos ideas que presentamos. Como la idea de Isus era que el hombre de la inmobiliaria enseñaba una casa cutre y la de las imágenes de archivo era una casa bastante guapa, quise oscurecerla para hacerla más “cutrilla”, que no tuviera tanta luz (ya que el piso se supone que es interior) y además intentar disimular un poco la baja resolución de la peli. Esas son las razones y no “intentar que lo barato parezca caro”.
no sé como es la ganadora
pero esta es simpática y el ‘americano’ siempre ayuda
Como bien dijo una vez un buen amigo mío: “Las mejores ideas están siempre en el cubo de la basura”.
Cojonuda la idea vuestra majos.
¡a vaciar papelera chavales!
Descarao.
No está mal la idea. Por cierto, ¿En qué agencia trabajáis? que me pica la curiosidad. Si me la dices yo te digo la mía jajaja
No hay que darle más vueltas, si te quieren hacer la pifia lo conseguirán; ya sea puntuando a la baja la creatividad (esta es la forma preferida, ya que la valorar una idea es un proceso más subjetivo que objetivo y lo que para lo que uno es blanco para otro puede ser negro) o, como en vuestro caso, agarrándose al plan de medios.
Lo que está claro es que al final no pintamos nada.
No existen indicadores objetivos pero tienen que dar un respuesta que parezca que son “objetivos y profesionales”.
Lo de “es la más creativa pero falla en plan de medios” puede ser verdad o una excusa tipo “la culpa no es tuya si no mia”.
La idea es cojonuda pero a lo mejor ni siquiera era la mejor propuesta
Pienso que es más sano para el cerebro asumir el resultado con todas sus consecuencias que consolarse con algo en plan “soy bueno pero el mundo es injusto”.
Aunque siga pensando que la idea es buenísima.
Espectacular. Por lo menos un leon de circo
Acabo de ver el anuncio de la exposicion y me parece alucinante como el guardia de seguridad se pregunta el valor del teléfono de Dalí, a mí me ha enganchado sinceramente, y me ha hecho mucha gracia la ingenuidad del tipo. Ahora bien, el anuncio que aquí poneís no me ha captado, estaís vendiendo una casa, y no vale para anunciar una exposición. Creo que han hecho una buena elección.
Saludos y a seguir currando!