Entonces no desaproveches la oportunidad de acudir al portfolio night 6 España el próximo jueves 8 de mayo en Barcelona.
¿Qué aún no sabes qué es el Portfolio Night?
Es el evento más grande del mundo de revisión de books. Se trata de un encuentro internacional que se hace en más de 20 ciudades durante la misma noche organizado internacionalmente desde hace 6 años por Ihaveanidea.org, la comunidad publicitaria más grande y prestigiosa del momento.Consiste en reunir a los máximos responsables creativos de las agencias top de cada país, con los juniors o aspirantes a creativos, que durante esa noche se entrevistarán con sus ídolos y les enseñarán sus portafolios de trabajos.
Será el jueves 8 de mayo, a las 17h. en Complot, Barcelona. Este año 35 directores creativos, 10 más que el año pasado, juzgarán tus piezas.
en 2007 la música no es consumida en TV sino en internet. Las expectativas del usuario de internet son diferentes a las del espectador de tv. La individualización es la clave … Los usuarios demandan cada vez más individualización de productos para ellos. En particular, la demanda de “usuario generador de contenido” está de moda (subir vídeos, fotos, textos y opininiones y transmitirlos al resto del mundo) … Hoy los vídeos musicales son consumidos en internet y aunque internet lo hace posible, los vídeos no han cambiado nada. “Take this Dance and Forget My Name” integra información de google, geonames, flickr y maxmind en tiempo real y los combina como un experimento de vídeo musical 2.0.
Así que te recomiendo que visites el proyecto, verás un vídeo musical entremezclado con noticias y datos de interés de tu localidad. Impresionante.
Vallery es la tienda del estudio barcelonés Vasava. Hay un poco de todo pero de muy buena calidad, desde camis y sudaderas hasta libros y pósters, carísimos por cierto, pasando por vinilos para decorar paredes, toyzs o esas chorraditas para poner en casa y presumir de que eres cool.
Como por ejemplo perder un concurso por un plan de medios.
Me explico. Hace unas semanas llegó a la agencia el informe con las conclusiones del concurso para anunciar la exposición “Cosas del Surrealismo” del Guggenheim Bilbao. El informe analizaba y puntuaba a cada agencia en los diferentes apartados: estrategia, plan de medios, creatividad, etc. Más que ideas parecía que lo que se estaba valorando era un examen de matemáticas. 30 puntos por esto, 15 por aquello. Desolador.
Lo surrealista de la historia está en que la creatividad, la idea, ha sido menos valorada que el plan de medios. Según el informe obtuvimos la mejor nota en creatividad pero nos falló el plan de medios. De ahí que la cuenta se la llevara McCann Erikson.
No digo que la idea ganadora, que no la he visto por cierto, sea mala. Seguro que está muy bien. Lo que me parece surrealista, pero surrealista de verdad, es que se valore más un plan de medios que una idea.
Hasta donde yo sé un plan de medios es algo mecánico, una idea es algo diferencial. Un plan de medios se puede adaptar hasta conseguir los mejores márgenes coste/impresión/difusión/tiempo… Una buena idea en cambio, es junto a un buen diseño, lo que de verdad marca la diferencia.
No voy a entrar en que un anunciante tan potente saque fuera su publicidad como ya hizo en su anterior campaña con Ogilvy, si ellos lo hacen mejor, adelante, no quiero favoritismos-pueblerismos. Pero creo que en un concurso de publicidad lo que debería valer son las ideas, no las tablas de excel.
Para el que le interese, el brief pedía acercar el surrealismo al público en general mediante la exposición “Cosas del Surrealismo”. Entre otras muchas cosas claro. Aquí os dejo uno de los bocetos de spot que propusimos para la campaña.
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