Cuando explican cómo hacer campañas de Adwords, ya sabes, esos anuncios que aparecen a la derecha de la página de resultados de Google, siempre dicen que lo más importante es la creatividad. Claro que aquí la creatividad, como ellos dicen, se resume a elegir las palabras clave correctas e incluirlas en la redacción del anuncio.
Después de ver esta premiada acción de la agencia alemana JVM para la empresa de alquiler de coches SIXT, habrá que replantearse el tema.
Por cierto, me surge una duda que quizás los expertos en SEO podráis resolver: ¿si estos anuncios aparecen por utilizar palabras claves en el texto y en los nuevos anuncios no aparece texto, sólo código ASCII, cómo logran aparecer los primeros?
El texto del anuncio no tiene que llevar las palabras que se han buscado en Google. Pueden estar en la página a la que te lleva el enlace del anuncio.
Que por cierto, cómo se lo han currado estos alemanes, qué fenómenos.
SaludoS
Txemanu tiene razón. tú pujas por unas palabras clave, pero éstas no tienen que aparecer en la creatividad. eso si, la idea de los alemanes es magnífica.
enhorabuena por el blog, está precioso. por si te interesa, en la página web de la agencia internacional de marketing Elogia tenemos un boletín en el que tratamos temas de actualidad del sector publicitario y casos de éxito de la empresa.
Elogia trabaja con la filosofía del marketing singular, dirigido a una persona y no a grupos. está en plena expansión. actualmente tiene presencia en España, Portugal, México y Argentina. en el actual boletín se habla de la campaña “Rompemos moldes”, para el banco Societé Generale.
al final los artes dominaremos el mundo
si ya lo vengo diciendo yo desde hace tiempo
jejeje
me ha encantado…
Nuestra corresponsal en el extrajero nos comunica que ese tipo ha debido ganar un premio en Alemania. No obstante, creo que la política de uso de Google prohibe expresamente esas prácticas, así que es una especie de trucho.
En cuanto a cómo se muestran los anuncios de Adwords… no tienen por qué contener las palabras clave. Tu seleccionas unas palabras clave concretas para la campaña.
Sergio/ Vuestra corresponsal en el extranjero no ha debido leer el artículo
En efecto ha ganado en los Eurobest.
Sergio / Txemanu / Hasta lo que yo sé, la palabra clave, en este caso Mietwagen, es mejor que aparezca en el cuerpo de texto del anuncio. Aunque en la landing page y en el título del anuncio por supuesto, también ¿no?. En estos anuncios sólo aparece en el título. ¿entonces cómo lograron aparecer los primeros, simplemente pagaron más por la palabra clave Mietwagen?
La agencia asegura que aumentaron en un 40% los clicks con respecto a los adwords convencionales, ¿si es un trucho el jurado de unos premios internaciones de creatividad interactiva como los Eurobest desconocen las “normas” de google?
Elogia / Gracias por los halagos y por ese “Adword” que te has currado
Sobre tu pregunta, “Por cierto, me surge una duda que quizás los expertos en SEO podráis resolver: ¿si estos anuncios aparecen por utilizar palabras claves en el texto y en los nuevos anuncios no aparece texto, sólo código ASCII, cómo logran aparecer los primeros?”, te comento:
- Los que te podrían responder la duda son los profesionales de SEM, no de SEO, que es algo distinto y completamente fuera de AdWords y del pago por click.
- Como dicen los otros comentarios, las palabras clave no tienen por qué salir en el texto del anuncio, el anuncio sale cuando se teclea alguna palabra de la lista de palabras para la que se configura que aparezca el anuncio.
- Aparece primero el que más dinero esté dispuesto a pagar por el click (es una puja como en una subasta), no tienenada que ver con el posicionamiento orgánico (SEO) en el que sí hacen falta las palabras clave
Saludos!!
En la agencia donde trabajo hemos hablado con nuestro contacto en google para utilizar este tipo de creatividades y nos ha respondido los siguiente:
“Estos tipos de anuncio no cumplen con nuestros “policies” y siempre serán desaprobados. Lo que me ha dejado muy sorprendida es que estén haciendo publicidad de lo mismo. Muy fuerte.”
¿Realmente esta campaña se ha llevado a cabo o realmente es un trucho para un festival?
¿O quizás ha estado online el tiempo que Google ha tardado en darse cuenta del tipo de campaña y banearla?
¿Si realmente lo han conseguido subir online cómo lo han hecho (a través de editor o a través de que)?
Lady, eso llevo preguntándome yo desde que escribí el post y ni dios aclara nada.
¿Dónde están esos expertos googlerianos?