Últimamente en la agencia estamos utilizando pretests para testar las diferentes ideas antes de presentarlas al cliente. A priori es una idea genial, juntamos entre 10 y 15 personas de nuestro público objetivo y les contamos las ideas con unos pequeños bocetos.

Una vez que se les han enseñado las ideas, en el último caso eran unos storys para un spot, la gente se pone a hablar de lo que les ha gustado, lo que no, si lo han entendido, etc.

Como digo, a priori, es genial. La idea directamente puesta a los ojos del público, perfecto para ir donde tu cliente seguro de que lo que llevas. Sin embargo muchas veces ideas inteligentes o creativas, como quieras llamarlas, son derrotadas por spots carentes de conceptos en los que se usa un famoso o que copian a algo ya utilizado en publicidad.

¿Por qué?  ¿La gente no tiene imaginación? ¿Son más simples de lo que pensamos? ¿Creatividad Vs. Eficacia?