Hace unos días metamike me invitaba a seguir con el meme “la campaña de mi vida”. Una gran idea para recoger esas campañas publicitarias que más nos han gustado. Yo, por suerte, aún no tengo una “campaña de mi vida”. Creo que la que más se acerca es “Hate something, change something” de Honda para sus nuevos motores diesel i-CDTI.

Más que por su genial música (mi melodía de móvil desde que apareció el spot), más que por su estética onírica o por lo poco que me gustan las cafeteras los motores diesel, esta campaña me encanta por su mensaje, toda una filosofía de vida. Si algo no te gusta cámbialo y punto. O al menos inténtalo.

Como sabrás la campaña ganó el Gran Premio del Festival Internacional de Cannes en el año 2005. Los responsables de semejante joya fueron la agencia londinense Wieden + Kennedy, la productora encargada de la animación Nexus y, por supuesto, Honda. En palabras de la agencia

Our ‘Hate Something Change Something’ campaign for the launch of Honda’s first ever diesel engine tells the story behind its creation in a unique way. Kenichi Nagahiro, Honda’s chief engine designer and inventor of the celebrated VTEC engine, hated diesel engines, hated how noisy, smelly and dirty they were. And so when he was asked to design Honda’s first diesel engine he flatly refused unless he was allowed to start completely from scratch. The result of his efforts is one of the cleanest, most refined diesel engines on the market today. His passionate hatred for all that is bad about diesels was the motivation he needed to develop a better engine.

We were inspired by the idea of talking about Hate as something positive that could actually be turned to good use. We created a world of positive hate, inhabited by the new engine and soundtracked by a sing-along tune.

Para que lo veas y cantes a pulmón abierto te dejo: la letra de la canción, la canción para que la descargues, el spot y el vídeo explicativo de la campaña.

Here’s a song for anyone
who’s ever hated….
In the key of, Grr…

Can hate be good? Can hate be great?
Can hate be good? Can hate be great?
Can hate be something we don’t hate?

[whistling]

We’d like to know, why it is so.
That certain diesels must be slow
and thwack and thrum and pong
and hum and clatter-clat

Hate something. Change something.
Hate something. Change something.
Make something better-r-r-r.

Y como manda la tradición paso la pelota a otros 5 incautos Carlos, Pedro, Javier, Sergio y Jack para que continuen el meme.