Que nadie me malinterprete. Me encanta la campaña de Lopetegui. Me encanta aún más que un banco haya tenido la valentía de crear un producto financiero “con un shockeante 10% TAE” 
Creo que se merece ganarlo todo se mire por donde se mire pero… ¿en la categoría de marketing directo?.
¿Alguién me puede explicar por qué esta campaña es el gran premio de Cannes de marketing directo?
De hecho, el vídeo explicativo de la campaña que puedes ver en la propia web de Shackleton, no aparece ninguna acción de marketing directo. Me lo expliquen.
ACTUALIZACIÓN:
Esta es la foto resumen de la campaña en la que puedes ver la pieza de marketing directo. ¡Sí!, ese pequeño díptico a la derecha de la imagen. Puedes verlo con detalle pinchando aquí.
Consulta el resto de los ganadores, merece la pena.
Estoy contigo compañero.
¡¡Que no, Isus, que todo lo que no salga en la tele o en prensa es BTL y cabe dentro de cualquier categoría!!
¿Qué es y no es mkd?
Si no es mkd, ¿en qué categoría se puede ubicar esta y cientos de campañas como esta hoy en día?
Yo creo que su espacio natural es el del mkd hasta que algún gurú reinvente un término para calificarlas.
De todas formas ha ocurrido algo muy importante en Cannes el otro día: la agencia del año de mkd es española (no inglesa, ni americana, ni alemana) y eso es algo de lo hay que estar orgullosos.
Enhorabuena.
Hay cientos de nombres donde incluir este tipo de campañas. Desde los de toda la vida como “gráfica” o “televisión” hasta “ambient media”, “mk de guerrilla” o “street marketing”.
El mk directo se basa en que sabes a quien envías tu comunicación, colocar pos it por la calle como he visto en alguna campaña finalista está genial pero no es mk directo.
Y, como bien dices, cojonudo es que sea Spain la que esté arriba.
Opino de que esta campaña no es ni mk de guerrilla ni street marketing ni ambient media que significan exactamente lo mismo (es decir esas tres son la misma categoria) y puesto que la campaña no es de grafica solo me quedan dos opciones en las que encasillarla . Una television, pero resulta que tampoco es television y por ultimo una nueva categoria. Un mix de todo pero como no existe aun esa categoria me parece bien que le den el gran premio de lo que sea porque no tenia ni idea que habia tenido tanta repercusion.
Moraleja opino lo mismo que un señor de por ahi arriba el asunto es que cosas como esta sean premiadas. Y no truchos como el gran premio de grafica de Ariel que no se cree ni el pipas que haya salido publicado en ningun medio. Mas aun conociendo a procter.