Ayer tuve la oportunidad de asistir a la I Jornada de Marketing Innovador organizada por la Agemdi en el Euskalduna. Hubo de todo: grandes ponentes, creatividad, cifras y más cifras y hasta alguna que otra agencia dándose palmaditas en la espalda.
Si te digo la verdad tampoco nos descubrieron gran cosa. Me refiero a las agencias. Lo de los anunciantes ya es otra cosa, ellos sí que tienen que ponerse las pilas ya.
Te cuento un poco las conclusiones de cada ponencia por si no pudiste asistir.
“Las marcas no pueden anunciarse. Tienen que relacionarse”.
Un impresionante John A. Lynn de Grey España, dejó bien clarito que la publicidad tal y como la concebimos hoy en día no tiene futuro. Se acabó eso de hablar sobre nuestra marca y nuestros productos. El consumidor quiere interactuar, “hacer algo”, que vea como la marca escucha sus necesidades… Él hablaba del PULL Vs. PUSH. De cómo el anunciante tiene que atreverse a escuchar lo que piensa de verdad el usuario. De cómo el anunciante tiene que relacionarse con el consumidor y tratarle como una persona en vez de como un número.
Los ejemplos que expuso fueron casi siempre aplicados a extraordinarios microsites donde tú marcas qué quieres ver, espacios en televisión digital, promciones de productos con el consumidor como protagonista, etc.
Acabó con una anécdota de su propio hijo que resume a la perfección cómo vamos a ser los consumidores del futuro. Su hijo le preguntó que si prefería Shrek el DVD o Shrek el juego de la Nintendo DS. No supo que contestar pero su hijo se apresuró a decir que, sin duda, el juego de la Nintendo. En él cada vez puedo hacer algo distinto, en cambio en la película siempre pasa lo mismo.
“Movilidad y marketing, los nuevos medios digitales”.
José Manuel redondo de Zed Digital nos presentó un exhaustivo estudio sobre el uso del móvil en España. Que si los jóvenes lo usan para descargarse tonos, politonos y chorritonos, que si los mayores lo usan para recibir e-mails, bla bla bla. Conclusiones más o menos evidentes.
Tanto tiempo con datos provocó que no contara lo realmente importante: qué posibilidades de marketing tiene el móvil. Así que nos quedamos igual, sabiendo que el bluetooth y los mms con vídeo están ahí. Pero sin saber nada de qué va a pasar cuando tengamos un móvil WiFi y usemos el Skype para llamar gratis, o de lo que ya está pasando en zonas de Europa donde a cambio de recibir SMS con publicidad puedes llamar gratis.
“2 se relacionan si uno no quiere (y el otro no puede)”.
¿Te suena de algo www.maskedummies.com? Sí hombre, esa pedazo campaña de Ford para hacer de su modelo Fiesta un aspiracional para los jóvenes que van a cumplir 18 años.
Que sí coño, esa pedazo comunidad con jóvenes urbanos y trasgresores, raperos y grafiteros que lleva 8 meses en la red dándolo todo, colgando vídeos por youtube que tus colegas te mandan al correo como algo superflipantedelamuerte.
¿No? ¿Nada? ¿No te suena? ¿No has visto nada por la red?
Yo tampoco. Y mira que veo cosas créeme. Desde fuera parecía una agencia que le había metido un gol a su anunciante por toda la escuadra.
“Marketing en buscadores”.
Por culpa del coñazo de la charla anterior, Gonzalo Iruzubieta de Meetic y Rodrigo Miranda de Searchmedia, no tuvieron casi tiempo para explicar y demostrar cómo anunciarse en buscadores funciona. Sí, esos enlaces patrocinados que aparecen arriba y a la derecha cuando buscas en Google.
Así a toda leche, nos contaron que la redacción de esos pequeños anuncios utilizando las palabras clave correctas, y con un exhaustivo estudio de los resultados que estos anuncios van generando, se pueden hacer grandes cosas.
“Tendencias creativas”.
O como tres creativos se hacen un power point con las campañas aparecidas en la sección “Publicidad innovadora” de este blog, por ejemplo, y las van pasando sin explicar nada relevante.
Algo bueno para que los anunciantes presentes en la charla vieran un montón de ejemplos de cosas que se pueden hacer y no te pregunten con la mirada “si estás fumado” la próxima vez que vayas a presentarles algo de marketing de guerrilla.
Nada más, soprendido de que hayas llegado hasta aquí después del chapón. 
Muchas gracias.
Me gusta el chapón, bueno como no he estado no puede valorar ni criticar tu opinión, pero sigo pensando que lo realmente importante es que estén presentes los anunciantes, como bien dices al comienzo de tu chapón, y si es cierto que ha merecido la pena lo veremos en su cambio de actitud a la hora de valorar una creatividad diferente…
Saludos
De chapon nada, ¡que envidia!. Hablais de los anunciantes, teneis razon pero que no se os olvide que nosotros también nos tenemos que reciclar. ¿Cuantos de los que entramos en esto Blog tienen un jefe o compañero, que cuando hablais de guerrila lo único que viene a su mente es el “Che”?.
SI!! a eso me refería, son como un lastre. No te dejan evolucionar y ya no hablemos de como educan al cliente. Así que tenemos (YO POR LO MENOS) que intentar resolver la papeleta que tenemos en casa “en casa del herrero cuchillo de palo”.
Estos cursos de berían ser obligatorios!!!!!!!!
Gracias por tu crónica, yo no pude asistir, pero me hubiese gustado ir.
¡¡¡Cuánta razón tienes!!!
En nuestro curro no puedes dormirte, tienes que estar dispuesto a estar constantemente aprendiendo y alerta.
Yo personalmente paso de resolver la papeleta a toda esa gente que no demuestra el más mínimo interés por nada.
Bastante lucho todos los días por dar lo mejor en mis trabajos y a mis clientes, el resto que espabile de una puta vez como hemos hecho todos. Que ya estoy harto de escucharles lo buenos qué son ellos y lo tontos son los clientes que no les dejan hacer nada.
Sólo quiero comentar la anécdota del hombre que habla con su hijo sobre la peli o el juego de Shrek. Está muy bien para explicar lo que quería contar, pero… ¿Qué es eso de que la peli es siempre igual y el juego es siempre distinto? En mi opinión, el juego también es siempre igual. Cosas tales como los libros, los cuadros, las pelis y otras obras de arte no son directamente interactivos; la interactividad de los mismos radica en los sentimientos, sensaciones, emociones, etc… que transmite el autor a través de su obra. Aquí es donde el receptor del mensaje juega su papel; puede odiar la obra, disfrutarla, pensar qué le dice, intentar ponerse en el lugar del autor, bla, bla, bla… Incluso puede pasar de perder un minuto de su tiempo con ella. Pongamos un ejemplo. Un libro es siempre igual, en esto estamos todos de acuerdo, sin embargo lo que siempre es diferente es la manera de interpretar lo que está escrito por parte del lector. No es que esté en contra de los videojuegos (en su justa medida son una forma más de entretenimiento, e incluso pueden ser herramientas didácticas), pero creo que un buen libro puede hacer volar la imaginación de un niño mucho mejor que un videojuego. Y tampoco quiero decir que absolutamente todos los libros, o pelis, o cuadros, etc, sean buenos, o alcancen la categoría de obras de arte. Pero creo que los niños deben aprender y entretenerse más con la vida o con los libros que con los videojuegos, que sí que siempre son iguales. Menos Nintendo, menos consumo y más cultura. El protagonista en la sociedad de consumo nunca será el consumidor, es el dinero.
Espera a que llegue la PS3 jejejejejejejejejejeje, ya verás lo que es hacer volar la imaginación.
mil gracias por la crónica, es bueno saber que
a.- siguen existiendo ponentes coñazos que siempre coinciden con el tema menos interesante y dejan poco o nada de tiempo para los interesantes
b.- maskedummies??? pues si tú, ni yo, ni nadie de los que pasamos largas horas navegando en busca de cosas como esa nos hemos enterado…. enhorabuena a la agencia no veia un golazo asi desde el kelifinder.
c.- que sigue siendo una gozada pasar a verte por aqui, aunque sea para charlar como porteras.
abrazossss
Gracias Isus por de tallarnos las jornadas a los que no hemos ido. Así, se nos quita esa sensación de habernos perdido algo importante.
Por cierto, me estoy dando cuenta de que mi floja memoria es una bendición de Dios porque el otro día vi Shrek2 por segunda vez y como no me acordaba muy bien parecía que era la primera vez que la veía.
Por cierto… ¿has pensado en colgar en el blog lo que te propuse?
Mike, muchas gracias, un abrazo.
Flaco, el Fernandito no se merece ni un comentario jejejejejeje
Yo no estuve pero sí he oido hablar de lo de Ford.
Hablando de goles, despues de muchos años en este tinglado publicitario, yo me paso el tiempo viendo partidos sin goles y con las entradas por las nubes (mucho galactico en el mundillo de las agencias).
Asi que me alegro que por fin una de ellas haya marcado un gol y si es por la escuadra mejor (aunque entiendo que a mucho creador de truchi-books no le haga mucha gracia).