Ayer tuve la oportunidad de asistir a la I Jornada de Marketing Innovador organizada por la Agemdi en el Euskalduna. Hubo de todo: grandes ponentes, creatividad, cifras y más cifras y hasta alguna que otra agencia dándose palmaditas en la espalda.

Si te digo la verdad tampoco nos descubrieron gran cosa. Me refiero a las agencias. Lo de los anunciantes ya es otra cosa, ellos sí que tienen que ponerse las pilas ya.
Te cuento un poco las conclusiones de cada ponencia por si no pudiste asistir.

“Las marcas no pueden anunciarse. Tienen que relacionarse”.

Un impresionante John A. Lynn de Grey España, dejó bien clarito que la publicidad tal y como la concebimos hoy en día no tiene futuro. Se acabó eso de hablar sobre nuestra marca y nuestros productos. El consumidor quiere interactuar, “hacer algo”, que vea como la marca escucha sus necesidades… Él hablaba del PULL Vs. PUSH. De cómo el anunciante tiene que atreverse a escuchar lo que piensa de verdad el usuario. De cómo el anunciante tiene que relacionarse con el consumidor y tratarle como una persona en vez de como un número.

Los ejemplos que expuso fueron casi siempre aplicados a extraordinarios microsites donde tú marcas qué quieres ver, espacios en televisión digital, promciones de productos con el consumidor como protagonista, etc.

Acabó con una anécdota de su propio hijo que resume a la perfección cómo vamos a ser los consumidores del futuro. Su hijo le preguntó que si prefería Shrek el DVD o Shrek el juego de la Nintendo DS. No supo que contestar pero su hijo se apresuró a decir que, sin duda, el juego de la Nintendo. En él cada vez puedo hacer algo distinto, en cambio en la película siempre pasa lo mismo. 

“Movilidad y marketing, los nuevos medios digitales”.

José Manuel redondo de Zed Digital nos presentó un exhaustivo estudio sobre el uso del móvil en España. Que si los jóvenes lo usan para descargarse tonos, politonos y chorritonos, que si los mayores lo usan para recibir e-mails, bla bla bla. Conclusiones más o menos evidentes.

Tanto tiempo con datos provocó que no contara lo realmente importante: qué posibilidades de marketing tiene el móvil. Así que nos quedamos igual, sabiendo que el bluetooth y los mms con vídeo están ahí. Pero sin saber nada de qué va a pasar cuando tengamos un móvil WiFi y usemos el Skype para llamar gratis, o de lo que ya está pasando en zonas de Europa donde a cambio de recibir SMS con publicidad puedes llamar gratis.

“2 se relacionan si uno no quiere (y el otro no puede)”.

¿Te suena de algo www.maskedummies.com? Sí hombre, esa pedazo campaña de Ford para hacer de su modelo Fiesta un aspiracional para los jóvenes que van a cumplir 18 años.

Que sí coño, esa pedazo comunidad con jóvenes urbanos y trasgresores, raperos y grafiteros que lleva 8 meses en la red dándolo todo, colgando vídeos por youtube que tus colegas te mandan al correo como algo superflipantedelamuerte.

¿No? ¿Nada? ¿No te suena? ¿No has visto nada por la red?

Yo tampoco. Y mira que veo cosas créeme. Desde fuera parecía una agencia que le había metido un gol a su anunciante por toda la escuadra.

“Marketing en buscadores”.

Por culpa del coñazo de la charla anterior, Gonzalo Iruzubieta de Meetic y Rodrigo Miranda de Searchmedia, no tuvieron casi tiempo para explicar y demostrar cómo anunciarse en buscadores funciona. Sí, esos enlaces patrocinados que aparecen arriba y a la derecha cuando buscas en Google.

Así a toda leche, nos contaron que la redacción de esos pequeños anuncios utilizando las palabras clave correctas, y con un exhaustivo estudio de los resultados que estos anuncios van generando, se pueden hacer grandes cosas.

“Tendencias creativas”.

O como tres creativos se hacen un power point con las campañas aparecidas en la sección “Publicidad innovadora” de este blog, por ejemplo, y las van pasando sin explicar nada relevante.

Algo bueno para que los anunciantes presentes en la charla vieran un montón de ejemplos de cosas que se pueden hacer y no te pregunten con la mirada “si estás fumado” la próxima vez que vayas a presentarles algo de marketing de guerrilla.

Nada más, soprendido de que hayas llegado hasta aquí después del chapón. 

Muchas gracias.